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视频广告增长迅速 Facebook高管解读财报

2015-01-29 20:54:04 整理发布    

站长搜索讯 1月29日,全球最大的社交网站Facebook今天发布了该公司截至12月31日的2014年第四季度及全年财报。财报显示,2014年第四季度,Facebook营收为38.5亿美元,比去年同期的25.9亿美元增长了49%;净利润为7.01亿美元,比去年同期的5.23亿美元增长了34%...《视频广告增长迅速 Facebook高管解读财报

Facebook高管解读财报:视频广告增长迅速

站长搜索讯 1月29日,全球最大的社交网站Facebook今天发布了该公司截至12月31日的2014年第四季度及全年财报。财报显示,2014年第四季度,Facebook营收为38.5亿美元,比去年同期的25.9亿美元增长了49%;净利润为7.01亿美元,比去年同期的5.23亿美元增长了34%。

财报发布后,Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg),COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)以及CFO大卫·韦纳(Dave Wehner)参加了随后召开的分析师电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容:

高盛分析师:从品牌广告主的角度来看,你们过去一年从与他们的沟通中获得了什么样的反馈?他们怎么看待视频广告的机会?

桑德伯格:过去几周我们一直在和Facebook大的广告代理以及大的广告客户进行沟通交流,制定2015年的广告计划。我觉得大家对Facebook的广告机会还是很兴奋,特别是我们在过去的一年里提供了更多的广告效果衡量方式。我觉得广告主最喜欢Facebook平台的地方有几点:

一是Facebook平台的创造性和讲故事的能力,当然你提到的视频广告也是其中重要的一部分,因为视频广告对于广告主来说已经是一种比较熟悉的广告形式。

二是广告效果衡量方面,广告主最关心的就是查看他们花出去的钱起了多大作用,宣传品牌知名度固然重要,但他们更关心能不能把货架上的商品卖出去。过去一年半我们在效果衡量方面的投入取得了一些回报,所以今年我跟广告主坐下来一下制定计划的时候,我们有了更多的客户案例可以向他们展示,我们可以向客户提供有无Facebook广告情况下的销量对比,我们展示了非常有竞争力的客户投资回报。目前一般来说客户在Facebook的广告投放只是总预算的一小部分,但是我们证明了他们应该拿更多的钱,在更多的国家投放Facebook广告。

瑞银分析师:我的问题是关于搜索业务的,我理解这项业务还处于早期阶段,但是目前你们观察到的用户使用新的搜索功能的情况如何?另外,长期来看,搜索业务对于企业特别是中小企业广告主来说的意义是什么?

扎克伯格:在Facebook上有很多用户分享的独特内容,朋友之间的私人内容和推荐,这些是你在传统的搜索引擎上得不到的,我们的计划就是花几年的时间,将Facebook所有的内容都索引和排序,让人们可以搜索到。我们从Graph Search开始,这个起点已经包含了超过7万亿个用户联系。

去年年底开始的Post Search是我们计划的第二步,现在已经收录了超过1万亿个用户状态和内容,这是一项非常有趣的工作,用户立刻就明白了这项功能该怎么使用,使用几个关键词搜索找到他们想要找到的信息流内容。

我们目前还没考虑在搜索功能里加广告的事情,就Facebook的整体规模来说,目前的每天10亿次搜索量并不算什么,我们觉得这里的潜力还很大。

分析师:我想了解一下,你们的视频广告业务方面,你们认为广告主在Facebook投放视频广告主要是从原本电视广告的预算里拿出来的吗?我注意到你们与ABC(美国广播公司)和NFL(美国橄榄球联盟)进行了一些合作,对这些合作你们有什么看法和计划?

另外,在你们推出Atlas 广告平台之后,广告主的数字媒体投放量有变大的趋势吗?他们对于Atlas这种广告管理工具满意吗?

桑德伯格:我觉得视频方面最重要的是消费者在Facebook上看视频,这就给了我们一个机会,视频广告很好的与正常的视频融合在一起给了用户良好的体验。之前我们与Annabelle Verizon的测试效果良好,我们会继续开发这个领域的机会,我们肯定会增大Facebook上视频内容的比例,但是目前还没决定广告内容与自然内容的比例。

关于Atlas,我们去年秋天重新推出了这个产品,目前还很难说Atlas是不是能够在总体上促使广告主提升在数字广告平台上的投放预算,但是,我们坚信,Atlas绝对可以通过将数字广告的效果更准确得衡量而加大广告主的营销动力。目前,大部分数字广告都是通过网页Cookies实现的,这需要用户有一台设备,大多数是PC,但这并不一定是事实,消费者有手机、平板电脑和PC等各种各样的设备,我们需要掌握了解每个人使用的设备并送上准确形式的广告。总体来说,Atlas能够大幅度提升广告效率。

野村证券分析师:视频内容添加广告后,你们打算对内容贡献者进行收入分成吗?

桑德伯格:对于视频内容,我们还没有真正确定这对于Facebook生态系统而言有多重要,目前视频业务的增长很快,我们也在与一些贡献视频内容的公众人物合作,进行了一些投资。

分析师:你们提到了用户在Facebook上花的时间比去年同期下降了10%,基本上每个地域都是如此吗?

扎克伯格:我们不具体公布每个地区的用户的情况。

分析师:你们提到了电子商务领域存在巨大机会,特别是你们的“购买”按钮功能,那么你们在这个领域的具体计划是什么?

桑德伯格:“购买”按钮是我们上个季度开始在美国地区添加的,用户可以点击这个按钮完成购物,需要澄清的是,用户不是从Facebook买东西,而是从在Facebook平台的商户那里直接购买,这个功能主要是针对中小企业的,给这些企业一个在别处没有的商机。(木语)


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