腾讯游戏携手集英社 谱写动漫界“风林火山”

腾讯游戏（ games.qq.com/ ）在杭州举办主题为“风林火山”的新闻发布会，正式宣布与集英社签署战略合作协议，旗下腾讯动漫发行平台批量引进了包括《火影忍者》、《航海王》在内的 11 部经典动漫作品电子版权。对中国动漫产业而言，腾讯游戏所大力提倡的泛娱乐战略，很可能是产业加速发展的全新商业路径。

　　1 月 17 日，腾讯游戏（ games.qq.com/ ）在杭州举办主题为“风林火山”的新闻发布会，正式宣布与集英社签署战略合作协议，旗下腾讯动漫发行平台批量引进了包括《火影忍者》、《航海王》在内的 11 部经典动漫作品电子版权。此消息一出，立即在中国动漫界引发轰动。集英社是漫画界名副其实的王牌老大，旗下著名漫画杂志《周刊少年 jump 》在全球多个国家出版发行，中国读者们所熟知的《龙珠》、《灌篮高手》、《火影忍者》、《死神》和《航海王》等作品均出自集英社。

　　本次发布会的主题也取得极具内涵。“风林火山”，无论是双方的合作，还是腾讯动漫发行平台自身的蜕变，都显得极为贴切。

　　风：动作迅速 后来居上

　　作为漫画界的王牌老大，集英社一直积极关注和促进全球动漫作品的版权贸易，并已经和世界上包括中国内地、香港、台湾等 30 多个国家和地区的出版社有着密切的版权贸易往来。由于之前的合作都集中在纸质出版物上，规模上也有诸多限制。

　　腾讯动漫发行平台（ http://ac.qq.com/ ）是腾讯游戏基于泛娱乐战略在 2012 年 3 月 21 日正式推出的泛娱乐实体平台，从创立之初就以版权为核心，以培育和挖掘优秀原创动漫作者和作品为重点，致力于为读者提供最优质的在线漫画读物，并为漫画作者提供强而有力的平台支持。

　　在一年不到的时间里，主张正版和原创的腾讯动漫发行平台，陆续和包括迪士尼在内的国际巨头展开合作，致力培养本土原创人才，迅速成为最受动漫爱好者欢迎的线上动漫阅读平台。

　　作为动漫领域的新参与者，腾讯动漫发行平台的崛起速度超乎了业界的想象。其与迪士尼、集英社强强联合，更让人不得不思考，为何是一个全新的平台成为了行业的旗舰，达成了这个行业数年来未曾实现的夙愿。究其原因，一方面是腾讯平台的天然优势，另一方面，则是泛娱乐战略思维，这其实是该平台最特殊的成长基因。

　　林：有序进行 共育动漫之林

　　由于长期以来缺乏良好的鼓励机制，中国动漫不管是原创动漫的发展，还是版权的保护等方面，一直远远落后于其他国家。有数据标明，中国 90% 以上的动漫爱好者阅读和观看国外动漫作品的渠道并非官方授权的正版产品。有数据显示，在中国动漫行业中，盗版市场份额已超过 80% 。在这样的背景下，腾讯动漫发行平台和集英社的合作，就不只是引进海外知名作品这么简单了。

　　集英社有无容置疑的好作品，和非常成熟的作者激励制度；而腾讯动漫发行平台有着国内最为丰富的专业资源，且一直致力于为原创动漫作者提供从激励到培育、从网站到出版的一站式服务。双方在培育原创势力、维护作者版权、跨界发展动漫周边产业等多方面的经营理念不谋而合。通过正版引进，中国动漫人得以在腾讯动漫发行平台，吸收海外先进的动漫创作经验，对改善中国动漫产业链、培养更多优秀的本土原创作品都大有裨益。

火：星火燎原 势头刚猛

　　毫无疑问，动漫产业是可以带来无以伦比的巨大商机的，而中国动漫产业近年来也正在以年近 40% 的增速高速发展。中国市场已然成为海外动漫厂商觊觎的大蛋糕。

　　腾讯游戏和集英社的合作势头刚猛，双方放出的第一个战略合作内容，就是由腾讯游戏引入 11 部经典动漫作品的电子漫画版权，对深受“盗版”和“无盈利模式”之害的中国动漫行业而言，无疑是勇敢的举动。但这仅仅是一个开始：基于腾讯游戏的泛娱乐战略，腾讯游戏还将完成知名动漫《火影忍者》在中国大陆的网游开发；此外，腾讯游戏还将通过腾讯动漫发展平台，发现和培育更多原创动漫之星，依靠正版运营及 IP 跨界开发，发掘贯穿游戏开发、图书出版、动漫周边等整个文化产业链的全新泛娱乐模式，以“星星之火，可以燎原”的气势，重塑中国动漫产业链。

　　山：深度合作 稳健布局

　　有数据标明，中国动漫年产量达到 16 万分钟，几乎占全世界的一半，但总产值包括香港在内，却不到全世界的 11% 。这与国内动漫产业链失调不无关系。对集英社来说，和腾讯动漫发行平台的合作让它找到了新的市场方向，而对腾讯动漫发行平台和中国动漫产业来说，引入集英社的电子漫画版权让更多动漫人有机会同步接触到国外成熟的漫画作品和运作经验，这对引发产业变革，改善中国动漫“大而不强”的尴尬局面，有着里程碑式的意义。

　　在腾讯游戏泛娱乐战略的促进下，腾讯动漫发行平台和集英社已经展开一系列数字漫画方面的合作，通过版权引入、游戏改编、原创作者培育和各种衍生合作等强而有力的战略措施，积极拓展产业发展新空间。

　　腾讯游戏与集英社的合作无疑让整个中国动漫行业为之一振。“风林火山”不仅仅是一句口号，更代表一种被双方认同的着眼全局、运筹帷幄的战略方式。这场声势浩大的合作，无论是促进中国动漫产业和新平台、新技术的融合，还是改善中国动漫“大而不强”的尴尬局面，都是非常关键的一步。对中国动漫产业而言，腾讯游戏所大力提倡的泛娱乐战略，很可能是产业加速发展的全新商业路径。