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苹果官方首次直播却不带货，背后原因值得深思
苹果天猫官方旗舰店的直播活动虽然已经结束，但其影响却仍在持续。这次直播是苹果品牌在全球范围内首次尝试的直播方式，这次直播并没有什么带货促销，只是介绍了产品本身...
手机互联 2023-06-02 15:56:52 -
苹果直播首秀：低估了果粉智商，侮辱了直播带货
5月31日晚间8点，618正式拉开帷幕，各大品牌、头部主播陆续推出专场直播，战意渐浓。在直播大军中，有一个令人关注的新面孔：苹果。向来高傲的苹果，对今年的618投入了前所未有的热情。不仅亲自下场开播，还首次以官方直降的形式参与大促活动。再联想到此前的砍单、库存上升、份额下滑等不利信息，苹果俨然把焦虑两个字刻在了自己脑门上。不过直播、官降这些招式小米、OPPO等手机厂商早已轻车熟路，姗姗来迟的苹果未必能做得比它们更好。从首播数据来看，“果粉”的反应也没有预期那么热烈。手机市场持续衰落，没有人可以独善其身——包括苹果。直播首秀遇冷，库克还有什么新招数拯救刺激销量吗？苹果低调开播，“果粉”满屏求券苹果首场直播在31日晚7点准时开始，开播前5分钟点赞数飙升至超8万可以说是难得的亮点。然而，由于直播时间短、前期宣传也不够到位，整场直播的热度相当有限。官方数据显示，苹果直播时长约1小时，观看人数只有128万。据统计，本场直播引导销售额有望破亿。我们可以对比一下其他品牌618首日成绩：小米全渠道支付金额突破41亿元大幅领先，当然这是包含AIoT、家电产品的成绩；荣耀Magic Vs成为京东、天猫两大平台折叠屏单品销量冠军，4000元价位以上的手机销量同比暴涨211%；OPPO Reno 10系列开售10分钟全网销售额便宣告破亿……和这些618老玩家相比，苹果的破亿销售额怕是有点拿不出手。而在销售额之外，社交平台的讨论热度更令人唏嘘。“苹果居然直播了？还真没留意……”面对价值研究所抛过去的问题，从iPhone 6开始入坑、做了近10年果粉的赫曼感到一丝迷惑。和赫曼一样对苹果下场开播后知后觉的“果粉”还有很多，在微博、小红书等社交平台上苹果直播也没有收获多少关注。一些关注了直播的数码博主发文复盘时，评论区也挤满了带着满脸问号的网友，只有零星几人冒出“在哪直播？去看看热闹去”的留言，其余大部分网友只不过借此机会吐槽苹果。苹果的直播首秀或许说不上一败涂地，但肯定不算大获成功，平庸或许是最恰当形容词。（图片来自微博）抛开场观、点赞这些数据不谈，仔细复盘苹果整场直播，槽点确实不少。其中被提及最多的是三点：以录播代替直播、主播以功能讲解为主没有直接卖货、没有发放优惠券。以录播取代直播，可能和苹果缺少专业主播，四位赶鸭子上架的内部员工难挑大梁的有一定关系。从录播视频来看，四个主播对苹果产品的功能、亮点还算熟悉，介绍Apple Watch的运动、睡眠功能时较为流畅，当然也不排除多次排练和剪辑的原因。不过采取录播形式，就意味着苹果放弃了直播电商中最重要的环节之一：互动。价值研究所观察到，直播间多次出现用户提问、主播无回应的现象，这才令人坚信苹果是用录播代替直播。而用户问得最多的问题，就是为什么不直接卖货、不发优惠券。显然，这两个槽点更令人无法接受。直播间里虽然挂着24款苹果产品的链接，但详情页显示的是本次618活动的分期免息、官降和平台跨店满减优惠信息，并没有直播间直接派发的优惠券。在更多时间里，整个屏幕都被一个“券”字霸占，前来围观的“果粉”用行动表达着自己的不满和质疑。当然，除了这几个主要槽点外苹果在一些细节上也做得不够理想，明显看得出缺乏经验。比如有网友抱怨，开播前客服一问三不知，对优惠券发放、直播时长等基本信息都没法给出准确答复。（图片来自苹果天猫直播间）看到这，“果粉”们不禁要问一句：苹果真的为直播做好准备了吗？到底是苹果不懂直播，还是手机数码产品本就不适合直播？要想在直播间闯出一番名堂，苹果必须弄清楚这几个问题。讨好消费者，苹果真的做好准备了吗？虽然事先没有关注，但对于苹果开播这件事老“果粉”赫曼并不意外。赫曼表示，关注苹果动态的“果粉”都能感受到，“最近几个月苹果没有以往那么傲娇了，之前还听说要在618搞官降。”赫曼的直观感受没有错，进入2023年之后苹果确实频繁和降价联系到一起，这种情况在以往鲜少出现。今年2月，苹果授权经销商SUNPIE一份内部文件遭到曝光，当中写明去年秋季发布会上市的iPhone 14和iPhone 14 Pro Max全系所有版本售价均下调700元，活动时间为2月5日至4月1日，覆盖所有授权门店。针对此事，苹果官方并未作出回应，直营店价格也并未发生变动。但作为苹果在中国大陆地区的主要授权经销商之一，SUNPIE降价必然是经过苹果官方授权。在线上渠道方面，京东也早早跟进降价活动。今年2月5日-2月8日期间，用户通过领券抵扣可以以最低7199元、8199元的价格买到iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max。随着618临近，苹果官方也坐不住了——5月29日，苹果官方宣布第一次以官降形式参与天猫618大促。其中，官方旗舰店的iPhone 11、iPhoneXR等产品全部支持跨店满减、150元会场券等折扣活动，最高直降1830元。根据官方公告，4月新发布的iPhone SE也将参与今年618大促，官方直降200元，并支持12期免息分期。淘宝方面也积极配合宣传，并打出“全球官网最低价”的口号。从预售数据来看，官降的效果也确实不错。5月25日天猫开启618预售，iPhone销量同比增长超170%，其中近六成订单来自三线及以下下沉市场，降价的确释放了小镇青年的购买欲。有大力度降价做预热，苹果下场开播也在情理之中。价值研究所则认为，从首播的宣发力度、时长等角度看，苹果只是想本场直播当做一次试验，并没有投入足够的资源和精力。对苹果来说，直播或许只是一次和消费者拉近距离的机会，并没有对销量觊觎太高期望。值得一提的是，在苹果之外，小米、OPPO等手机厂商也曾尝试自播，效果也是参差不齐。OPPO进驻了抖音、快手两大平台，并打造了“8.8 O粉节”，也多次参与快手超级品牌日等活动。不过成绩最突出的，还是最早布局直播的小米。小米早在2020年就在快手开设了官方直播间，是首个进驻快手的手机厂商。在巅峰时期，小米单场直播GMV达到2...
智能设备 2023-06-02 11:23:48 -
“618”大促里的3C数码：出货量下行苹果下场直播带货
①受智能手机出货量下行压力，手机厂商早早就开启了618年中大促。②苹果官方下场，在天猫官旗开启全球直播首秀...
智能设备 2023-06-01 10:45:24 -
苹果官方举办首次直播营销，AirPods炫彩版本曝光
iPhone官方以旧换新数据一直以来苹果官网就有一个专门以旧换新的页面，用户可以将自己手上的旧款产品进行置换，一般情况下以旧换新的折价都在 4 折左右。而近日商业服务公司 Assurant 发布了苹果官方以旧换新的数据，从数据中我们能看到那些 iPhone 产品以旧换新是最多的（数据地区为美国）。首先，以旧换新最多的型号是 iPhone11 其占比高达 38%，然后是 iPhoneXR，iPhone 12，iPhone 11 Pro Max 和 iPhone 12 Pro Max。苹果在 2023 年第一季度以旧换新美国地区总金额为 8.65 亿美元（约 61...
手机互联 2023-06-01 00:47:57 -
美团闪购首场直播1小时iPhone卖破亿元
5月31日消息，Apple授权专营店在美团闪购开启首场官方直播，开播1小时，销售额破亿。据悉，直播为美团闪购“超级门店购物节”手机品类日活动，该活动为美团闪购今年4月推出的即时零售IP活动...
互联网 2023-05-31 19:59:39 -
“交个朋友”入驻京东直播罗永浩5月31日直播卖房
5月30日消息，京东直播和“交个朋友”宣布达成战略合作，交个朋友将正式入驻京东直播，以“好朋友，友情价”为主题开设专属直播间。同时，双方还将充分发挥京东供应链优势和“交个朋友”的直播带货运营能力，共同探索内容消费新模式，实现新增长。京东618期间，除了日常直播外，交个朋友还将携手罗永浩分别于5月31日、6月3日，以及6月17日晚8点，即京东618开门红、超级直播日和巅峰28小时开启带来三场直播。值得注意的是，5月31日晚8点，罗永浩将为京东用户带来一套低至6.18折的杭州房产，以及iPhone、戴森等产品补贴价拼手速和五百万红包雨。去年双11，交个朋友直播间入驻淘宝，实现双平台直播，7天涨粉1000万。今年4月1日是交个朋友开播三周年，罗永浩淘宝直播间累计销售额超过1...
互联网 2023-05-30 10:37:44 -
联发科技宣布与英伟达合作为软件定义汽车提供AI智能座舱方案
5月29日消息，联发科技今天宣布与NVIDIA合作，为软件定义汽车提供完整的AI智能座舱方案。通过此次合作，MediaTek将开发集成NVIDIA GPU 芯粒（chiplet）的汽车SoC，搭载NVIDIA AI和图形计算IP...
业界动态 2023-05-29 16:08:23 -
美ONE启动618大促：平台优惠基础上，额外补贴1亿元直播间红包
5月23日消息，在李佳琦超级618启动大会，美ONE宣布从5月26号到6月20号，旗下三个直播间将设置大品类专场+小品类专场，涵盖美妆、时尚、生活、潮电、家装、食品和母婴等品类。并将在平台的优惠基础上，额外补贴1亿元直播间红包，用户还可在“所有女生”小程序上互动赢红包...
互联网 2023-05-23 20:49:44 -
回看小米的澎湃芯片，方知为什么哲库解散
OPPO的哲库没了，团队原地解散。事实上，原地解散，是最好的结果，国内没有一家公司能够打包接收一个3000多人的团队。在这件事发生后，说点后话。有不足之处请斧正。OPPO并没有吸取小米当年的教训实际上，在OPPO之前，小米已经弄了一个手机处理器：澎湃S1。虽然这个处理器是松果的，然后贴了小米的牌子而已，但是小米至少投了钱，还量产了，放在了手机上。2017年2月28日，小米5C发布，搭载澎湃S1，28nm制程，4个A53大核2.2GHz，4个1...
手机互联 2023-05-23 08:00:52 -
东方甄选山西专场：全网播放超3亿次，首日带货7500万元
5月22日消息，“东方甄选”近日举办山西专场。数据显示，截至5月20日，东方甄选山西专场短视频相关播放量突破3亿次...
互联网 2023-05-22 16:48:56 -
特斯拉对美国库存的部分Model3车型提供了1300美元左右的折扣
钛媒体App 5月20日消息，特斯拉美国官网显示，特斯拉对美国库存的部分Model 3车型提供了1300美元左右的折扣。 ...
智能设备 2023-05-20 11:25:27 -
云从科技从容大模型发布可提供参考资料来源标注
【网易科技5月18日报道】今日，云从科技在广州举行人机协同发布会，推出了从容大模型。据现场介绍，该模型展示了问答、伴随和托管功能，具备多领域的个性化应用和出色的交互性...
智能设备 2023-05-18 18:25:34
