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TikTok越南活跃用户超1200万,本地化营销效果明显

来源:网易科技报道

(原标题:Bytedance’s TikTok is a force to reckon with in Vietnam)

8月16日消息,据《南华早报》报道,字节跳动旗下短视频TikTok已经成为越南市场一股不可小视的力量。其在当地拥有1200万活跃用户,并通过一系列成功的本地化营销活动不断取得飞跃。

对于岘港经济大学三年级学生、20岁的Nguyen Ngoc Anh来说,现在对于越南年轻人来说最酷的就是使用TikTok。Ngoc Anh说:“你可以唱歌、跳舞、做一些奇怪、可爱的事情,还有酷炫的音乐和特效。”

在全球范围内,TikTok是2019年第一季度安装数量第三多的应用,仅次于WhatsApp和Facebook Messenger这两款通讯应用。

“越南用户可以迅速跟上新趋势。他们对消费和创造新的创意内容也持高度开放的态度,”TikTok越南公共政策主管Nguyen Lam Thanh表示。“与该地区其他国家相比,越南社会对互动和分享的需求被认为是很高的。”

TikTok于4月份在越南正式推出之前就已经在在当地广为流传。当时,该平台声称其在越南市场已经拥有超过1200万活跃用户和1000名内容创作者。据估计越南用户平均每天在TikTok上花费28分钟,高峰流量发生在周五和周六下午6点到8点之间。目前TikTok是当地应用商店中娱乐类应用的第一名。

据Thanh说,本地化活动已经成为TikTok在越南用户战略的重要组成部分。其与越南旅游局合作开展旅游主题活动“你好,越南”通过简短的移动端内容帮助提升当地形象,取得了巨大的成功。

越南广受欢迎的中部沿海城市岘港被选为活动的首批城市。“你好,越南”和“你好,岘港”吸引了超过1.53万段视频和1.5亿次点击量。

TikTok的目标是在越南在线广告市场上变得更具竞争力。本地化是赢得越南消费者的关键,95后用户更喜欢短格式、影响力驱动的内容。Thanh说:“团队发起了与当地用户共鸣的本地化活动,这使我们能够与创作者和用户保持良好的互动。”

今年7月份,越南越捷电信通过一名歌手和一名足球运动员的舞蹈发起了一场音乐营销活动。随后,TikTok上的越南用户参加了一场模仿舞蹈节奏的比赛,并在平台上发布视频。在10天内,这些视频总共为电信公司带来了4580万的点击量。

胡志明市广告公司Mind Max agency的一位代表说,TikTok有望成为企业提高品牌知名度和目标客户的“沃土”。(辰辰)



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